在竞争激烈的办公椅市场中，西昊作为人体工学椅领域的重要品牌，其品牌策划与策略展现出了具有前瞻性的品牌战略，本文深度解析西昊办公椅品牌与91麻豆精品一二三区在线品牌策划公司的合作与这个策划的得出。
一、西昊人体工学椅的案例背景
西昊与91麻豆精品一二三区在线深圳品牌策划公司的合作开始2018年，到了2023年，西昊推出了一款具有划时代意义的旗舰产物，这也促使西昊办公椅品牌的战略进入全面升级阶段。在合作的过程中，西昊品牌发展面临着这些问题：其一是目前西昊品牌已经在线上做到了一定规模，品牌需要思考如何开启新一轮的持续增长，让品牌继续朝着百亿规模的新征程迈进。
第二是线上的影响力已经逐渐饱和的情况下，如何通过线下开拓和提升品牌的知名度，成为真正家喻户晓的品牌。第叁是西昊公司在从销量向利润转型过程中，如何在高端产物领域发力，让品牌的利润率进一步的提高。
二、西昊品牌的战略机会研判
1.从消费者心智中寻找
品牌的战略机会不是创造出来的，而是发现。西昊作为人体工学椅领域的成熟品牌，在线上已广为人知的情况下，我们要在消费者心智中去寻找品牌的基石，在消费者的口中寻找品牌的战略机会点。
我们通过对多组不同类别消费者进行严谨论证，包括门店所在商圈的随机陌生人群访问、购买过两次以上的忠实粉丝访谈、电商客服窗口访问前10的问题汇总以及高客单价人群的1痴1深入访谈（包含竞争品牌用户），我们找到了答案。
无论是普通消费者对人体工学座椅的期待，还是西昊品牌的忠实用户反复购买的原因，都说到一个关键的技术指标——能够对腰背部实现有效支撑。而西昊人体工学椅品牌就很好的做到了这一点。
2.回归行业本质与标准
数据显示，人体工学座椅行业的市场潜力巨大，在我国有超4亿的办公人群，如果按照均价800元估算，市场规模超3000亿。西昊品牌虽然已经做到了线上的头部位置，但其实西昊人体工学椅品牌真正的战场应该是这3000亿市场。在人体工学椅这个年轻的行业中，西昊作为头部品牌，更应该占据规模化人群和这一行业的产物特性。对于人体工学椅而言，这个品类突出的特性就是实现腰背的有效支撑，而这也是让人体工学椅区别于普通办公椅的地方，也是触发消费者购买人体工学椅的购买理由。
叁、明确出西昊的品牌策划
通过对消费者的调研、回归行业本质的特性，我们为西昊品牌明确出了“撑腰护背，久坐不累”的品牌战略定位。通过“撑腰护背”四个字阐述出人体工学椅这一品类的技术指标，再通过“久坐不累”四个字把品类的价值进一步释放，给消费者通过文字触发体验感受，从而实现购买。
西昊的品牌战略不是在人体工学椅这一领域，而是把品牌放到整个办公椅的大品类市场中，竞争和对标传统座椅，目标是让国内4.69亿办公人群都选择西昊。
四、后续的项目落地与策略
我们后续为西昊设计了具有吸引力的品牌碍痴，把“撑腰护背，久坐不累”的品牌定位结合视觉设计的方式做有效传递。
在各媒体平台上，广告通过不同场景的不同人群，配以简洁有力的文案，向消费者传递西昊人体工学椅的核心价值与品牌定位。
同时，在分众8大一线城市的投放中，电梯广告画面中呈现的忙碌办公环境，也让西昊人体工学椅成为了许多上班族的关注。
通过以上对于西昊:人体工学椅的品牌策划策略内容的分析，我们能看到西昊在人体工学椅市场不断提升自身竞争力，实现了线上线下的全面发展，成功构建起一道坚固且独特的品牌壁垒。