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宜家品牌宣布再投2.8亿推低价背后的策划

作者:落落 时间:2024/09/05 点击量:713
2024年8月28日,宜家品牌宣布2025财年将再投2.8亿元主推超过500款的低价产物,继续走性价比的品牌战略路线,这一举措正是因为截至2024年7月底,宜家的线下门店客流量同比增加12%,这一数据也表明了性价比品牌策划和战略的成功。


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宜家作为一家全球知名的家具家居零售商,因为其亲民的价格成为不少年轻人新家购买家具家居购买的第一站。宜家产物以简约、实用、环保着称,线条简洁、色彩明快,符合现代人的审美需求。宜家的产物具有种类的丰富性和风格的一致性,能够满足消费者对不同空间和场景的需求,也能够让不同家具的组合形成风格的统一。宜家也十分注重产物的实用性,在极简的情况下又能够满足消费者对产物的需求。

宜家品牌从多方面践行性价比的品牌战略,首先是从产物的开发上,在产物的设计前就将各种价格因素考虑在内,先定价后设计产物,在做到产物低价的同时满足消费者的需求。


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其次宜家的家具采用自组装的方式,宜家以消费者选购后自行回家组装为主打,这样的产物设计简单易组装,并且价格实惠,通过扁平化的包装设计,也大大降低了产物的运输成本,能够让消费者可以在不花费太多钱的情况下购买到自己想要的家具。

宜家在策略上,还会定期投入资金,例如这次宣布的投入2.8亿元,为了满足消费者对性价比产物的需求。宜家通过推出低价产物,希望吸引更多的消费者前来购买,进一步扩大宜家的市场份额。以在家居市场中始终保持较强的品牌竞争力。


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而从今年公布的数据中,也看到性价比战略对消费者来说是十分具有吸引力的,这也很好的反应出当前消费者理性消费与追求性价比的消费发展趋势。宜家品牌此次再投2.8亿元有望进一步实现客流量与市场份额的提升。
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